Een concept is niet hetzelfde als een idee, maar het kan er wel mee samenvallen. Waar een idee één enkel denkbeeld is, vat een concept meestal meerdere denkbeelden samen. Een concept kan worden gezien als een kapstok, waar je alles aan op kunt hangen. Stoel Ontwerp kan helpen bij het ontwikkelen en bedenken van concepten en bij het uitwerken en visualiseren er van.